日前，《2022京东教育硬件趋势洞察白皮书》发布。报告显示，当下，教育迎来全面转型，教育硬件行业想象空间大，逐渐成为赛道新蓝海。
一、教育硬件成新蓝海
近年来，对校外培训机构的治理一直在进行中。在教育培训市场逐步退潮的背景下，教育硬件市场呈现出上升趋势。2020年，中国教育硬件学习设备总市场规模达到人民币560亿元，复合年增长率为19.4%，其中用户消费占比过半。
而随着“双减”政策全面落地，校外学科培训野蛮生长乱象得到根本性的治理，基础教育生态被重塑。“双减”政策落地，进一步反推5000亿规模的学科教培市场重新转型出发。转向素质教育、成人教育和教育硬件则成为很多企业的选择，以京东为代表的教育硬件类增长明显加快，预计中国教育硬件市场规模还将逐年上升，仍有较大的拓展空间。
报告显示，越来越多教育企业开始寻觅教育智能硬件以及教育信息化解决方案的可能性。去年618期间，科大讯飞AI学习产品全渠道销售额同比增长高达706%，在2021年第三季度的财报数据中，网易有道学习产品净收入达3亿元，同比增长56%，创历史新高。
具体而言，呈现出以下态势：
1、教育产业链不同环节玩家均布局硬件领域，共促教育硬件产业市场繁荣。
比如，越来越多的企业开始强化教育布局，主要进入智能灯、智能笔等领域。以科大讯飞、华为为代表的智能科技公司，则展现出强大的科技创新能力，覆盖智能笔、学习机等领域，向智能陪伴、编程机器人等拓展。
2、“双减”后教育硬件智能化新品上市活跃。高端学习机、学习智慧屏、智能练习本、词典笔等纷纷上市。
3、传统教育硬件稳步增长，新兴教育产品体量反超传统硬件。
二、为什么是教育硬件？
从教育发展方向来讲，基于互联网的个性化教育是教育变革方向。教育硬件的广泛运用，源于教育信息化发展产生的新需求。教育硬件的广泛应用，有利于构建“个性化”教育体系和“泛在化”学习环境，推动新技术支持下教育的生态重构,不仅符合国家信息化战略，也与用户需求契合度高。
此外，2019年，国务院发布了《关于深化教育教学改革全面提高义务教育质量的意见》,突出强调要坚持“五育”并举，全面发展素质教育，也推动了后续基础教育对体育和美育的重视和一系列加强政策,为教育智能硬件提供了更广阔的创新应用场景。
可以说，教育智能硬件的发展,是教育改革与技术变革历史交汇的必然。
从政策监管层面来讲，对校外培训的治理，为教育硬件发展提供了前所未有的机遇。新的环境下，不仅要求学校深化教学改革，也对家庭教育提出了更多的要求。作业少了、校外培训少了，孩子自主学习的时间多了，对家长的陪伴要求也更高，催生了教育硬件的新需求。
对中小学家长的调研显示，当下中小学家长重视全面发展，关注软实力和学习习惯，亲子陪伴时间长且一对一辅导比例高。75%的家长期待提升孩子的沟通能力，64%的家长希望培养孩子的兴趣爱好，63%的家长关注人格培养，33%的家长关注学习能力培养。
不陪孩子做作业的家长仅为17%，超过57%的家长每天陪孩子写作业时间在1小时以上，超过39%的家长每天陪孩子写作业时间在2小时以上。其中，72%的家长选择陪在孩子身边一对一辅导的方式，28%的家长用 APP 辅导。
家长们期待，教育硬件提供提升学习效率、拓展针对性学习和兴趣场景、满足知识点辅导和改错的功能，从而满足实现高效学习互动、培养综合能力，激发学习自主性、获得及时反馈、呵护身心健康等核心诉求。
比如，在高效学习互动方面，家长期待产品有生动而且直观的课堂互动效果，以孩子理解的方式辅助学习，能够讲解不同的知识点，帮助孩子全面掌握一题多解的方法。
在培养自主学习能力方面，家长期待产品能够提高孩子内外部学习动机，帮助孩子提高学习自主性，希望产品没有娱乐功能。
在关心身心健康方面，家长期待产品能够保护孩子的视力，希望有合理的课程时长的设置，期待能够缓解亲子矛盾并及时安抚情绪，能够协助保持良好的坐姿等。
报告显示，在教育硬件产品发展趋势上，呈现出这些特点：
1、品类呈多元发展趋势，电子词典、学生平板、手写板、翻译机、智能打印机、点读笔/机、扫描笔等销售销量增长快。
“双减”政策明文规定：“提高作业设计质量，发挥作业诊断、巩固、学情分析等功能，鼓励布置分层、弹性和个性化作业。”开展个性化教育，就要求引入更为个性化、更有层次性的学习方式。智能手写笔、翻译笔等智能硬件凭借数据采集和学情分析能力，成为支撑政策落地的关键力量。
2、应用场景复合化、功能多维创新，软硬件协同发展、屏幕科技、智能化和健康功能备受关注。
比如，笔记本带有强商务属性，学习、游戏为目前的非主流应用场景。针对学习类的笔记本，用户对屏幕的便利性、屏幕的护眼属性以及设备的轻薄性、性能配置关注度高。
3、智能音箱、智能学习灯引领增长，家用投影，儿童桌椅场景有拓展空间。
调研显示，75%的家长关注护眼，59%的关注矫正坐姿，52%的家长关注注意力监测，41%的家长观察学习状态。护眼功能受到重视，矫正坐姿、监测注意力和学习状况受到更多的关注。
所以，具有护眼功能的家庭投影，有利于矫正坐姿的儿童桌椅等具有健康功能的产品受到关注。
总而言之，教育智能硬件作为教育新基建的构成要素，正是大展身手的好时机。
三、教育硬件应成家长的好助手、孩子的好帮手
当下，教育智能硬件整体已迈入了功能集成化和多样化的发展阶段。受政策利好、市场常态化发展、技术支撑能力增强等多重因素影响，行业快速发展。
面向未来，更好地满足家长和学生的个性化需求，真正成为家长高质量陪伴的好助手，孩子培养自主学习能力、高效学习的好帮手，教育硬件还需要不断满足新的需求，从功能驱动到内容驱动再到服务驱动持续发展，从低附加值走向高附加值。
教育硬件产品的发展要与“双减”后的家庭教育新形势、新需求同步。新的背景下，多场景下的自主学习变得尤为重要，所以教育智能硬件产品不仅要深度融入学校场景，同时还要助力课内外场景的数据联动和一体融合，成为助推学校、社会和家庭联动的“法宝”。为学习者提供在学校、社会和家庭获得真实学习环境与智能虚拟学习环境相互融合、无缝衔接的学习支持服务，真正打造一个“泛在化”的学习环境，推动教育变革的发生。
比如，实现场景的微型化，从主流场景向多元化、精细化功能场景延伸，实现“教—学—测—评—改错”多环节覆盖，提高学习的科学性，强化学习效果；课本强同步，满足课程同步辅导和教学这一家长核心诉求；素质教育拓展，满足家长对于融合艺术、文学、科学、编程等素质教育内容的需求。
近视、驼背等身心健康问题困扰着家长，教育硬件产品要成为促进孩子身心健康成长的重要助手。这就要求研发教育硬件产品的过程中，更多关注健康因素，更多借助高科技的力量，为孩子的身心健康护航。
充分展现人工智能、大数据等新技术的优势，更好服务于学习效果的提升，满足家长和孩子的个性化学习需求，是教育硬件产品从功能驱动向服务驱动转型的必然要求。硬件产品要帮助用户深入掌握学习者的学习情况，根据学习者特征提供适应性的学习资源与服务，真正成为高质量培养的帮手。这也是不断提高教育硬件附加值的关键所在。
另一方面，教育硬件产品开发还必须尊重教育规律。不久前，教育部发布通知，要求暂时下线提供和传播“拍照搜题”等不良学习方法的作业 APP。这类APP虽然能够为家长和孩子提供一定的方便，但是其负面作用不容小觑，可能惰化孩子的思维，扼杀孩子自主学习的能力。教育软件的开发要尊重教育规律，呵护孩子的创新意识，教育硬件也必须坚守这样的底线，致力于培养孩子的自主学习能力，培养创新意识和创新能力，只有这样，产品才能经得起时间的考验。
而伴随着《2022京东教育硬件趋势洞察白皮书》发布，作为新型实体企业的京东，正加速整合上游供应链、硬件厂商、软件内容厂商搭建互为生态的教育体系，同时以C2M反向定制能力，整合硬件厂商引入优质内容,为好内容推荐硬件厂商,通过多方协作,携手品牌推出更多符合当下消费需求的教育硬件产品，助力教育高质量的稳步发展。
