根据中国信息通信研究院发布的数据，2017年6月份国内手机市场出货量4178.6万部，同比下降6.2%，上市新机型97款，同比下降29.7%。而在整个上半年，国内手机市场出货量总体依然成下滑趋势。据了解，今年上半年，国内手机市场出货量2.39亿部，上市新机型565款，同比分别下降5.9%和26.0%。
随着国内智能手机市场厮杀日益惨烈，国内市场日趋饱和导致销量增速放缓，中国手机军团纷纷将目光瞄准了海外市场，而从去年开始国产手机厂商已经在东南亚、印度、非洲、俄罗斯和巴西等新兴市场展开竞争。有业内人士指出，未来两年新兴市场将是国产手机厂商们规模增长的主要动力。
国产手机海外淘金
数量庞大的人口红利以及旺盛的智能手机需求，让印度市场成为国产手机厂商活跃度最高的地方。
据报告上指出，由于低价数据接入的广泛普及，更便宜的智能手机的普及，印度互联网使用量迎来激增 2 亿，从而让印度互联网用户数量达到了 3.55 亿。然而，虽然印度智能手机市场快速发展，但是 Micromax、Lava 等印度传统手机厂商的市场份额越来越少，反而来自中国的联想、小米、vivo 等中国智能手机厂商。
报告显示，2016年第一季度，印度本土智能手机品牌占据了印度41%的市场份额，如今这一数字已经下降到了14%。反观国产智能手机品牌，印度市场份额则从去年同期的15%上升到了51%。
其中，OPPO和vivo公司2017在印度的销量分别增长7倍和9倍，vivo出货量更是在第一季度实现了 60% 的提升，出货量达到了 1700 万部，增长势头可谓是十分的强劲。
小米在今年二季度的手机出货量达2316万台，环比增长70%，印度市场的表现功不可没。今年上半年小米在印度的业绩同比增长328%，市场份额已经排名第二，红米note 4x成为当地最畅销的手机。
除了印度市场，OPPO、vivo以相当本土化的打法在东南亚市场受到当地消费者追捧；在东北欧和西欧，华为的市场份额分别突破15%和10%。
营销切入 提升品牌竞争力
在海外市场战略上，国产手机厂商呈现出了不同的打法，一种是继续国内的高性价比策略；另一种则是押宝品牌，在海外进行全方位的品牌宣传。
在技术差距逐渐拉低的情况下，品牌已经成为中国手机厂商的一把金钥匙，而借助体育赛事合作提升品牌也成为在手机厂商中开始流行的打法。众多手机品牌开始试水体育营销。
vivo赞助世界杯、华为签约梅西、中兴赞助NBA勇士队……对于国产手机品牌来说，提高自己的国际知名度，加速布局国际市场，抢占更大的市场份额，体育营销似乎成为最有效的快速通道。
