“海尔代表了世界品牌的高度，这让我爱上了中国品牌。”德国时间9月1日，在柏林国际博览中心的IFA现场，世界顶级工业设计师、两届红点奖获得者Torsten Redlich由衷感叹道。
获得Torsten Redlich的赞叹着实不易，作为德国工业设计师，Torsten Redlich有着德国人最典型的严谨气质。在本次IFA展现场，Torsten Redlich始终用挑剔的眼光审视参展家电，然而却频频点赞海尔，甚至展后还专门绘制了一张海尔全空间保鲜冰箱的草图。
“海尔系”品牌亮相欧洲市场
究竟是什么产品征服了这个苛刻的德国设计师？这一次的答案恐怕难以具体回答，因为征服Torsten Redlich的并非是某一款产品，而在于整个“海尔系”品牌共同展现出的强大竞争力。在展会现场，本次海尔不同于过去的单品牌展示形式，而是携旗下GE Appliances、Fisher & Paykel、卡萨帝三大品牌共同亮相，同时这也是海尔全球化品牌阵容在欧洲市场的首次集中展示。
“海尔系”品牌的全面亮相，这改变了我们对于中国品牌概念的一种传统认知。过去我们一直存在着误区，即把产品与品牌直接划上了等号，比如我们会认为，海尔品牌就是海尔生产的洗衣机、冰箱或者一众家电，而不会去考虑海尔之外的品牌产品。事实上，这种“一对一”式的固态品牌概念已经不适用于如今的网络化、全球化趋势，其减弱了中国品牌的全球影响力了，也磨平了本该进一步提升的品牌价值。
而海尔此次携多个品牌亮相，事实上就是向全球市场透出一个信号，即海尔品牌并非是孤独前行，而是以“群系”的姿态再一次引领着中国的品牌高度。这其实就一改“战列舰”式的单一作战模式为“航空母舰”式的集群发展策略，在拓展市场渠道范围的同时，提升品牌影响力。此外，“海尔系”品牌产品集体征服德国设计师，其也证明了海尔在拓展品牌集群的同时，依然能够保证全品牌产品的高质量表现，这也是海尔在此次IFA展上发出的另一个声音。
全球化布局构筑品牌影响力
那么在“海尔系”品牌登场的背后，又蕴含着什么样的意义？最重要的应该是海尔对于全球化的深刻的布局。在展会现场我们可以看到，除了蓝色的海尔LOGO外，GE Appliances、Fisher & Paykel、卡萨帝的品牌LOGO同样醒目。而值得关注的是，首次参展的Fisher & Paykel展示出了“社交厨房”高端厨电解决方案，瞬间便吸引了众多高端用户的围观；而卡萨帝推出的“纤见”物联网纤维级洗衣机，凭借人、机、衣三者智能“对话”的高端设计，受到了欧洲经销商们的青睐。据悉，欧洲市场已经出现海尔、GE Appliances两大品牌协同满足不同需求的格局。而预计9月底，卡萨帝厨电工厂将在意大利落成，届时海尔将用三大品牌共同满足不同欧洲市场的用户需求。
事实上，在许多欧美用户的传统目光中，中国品牌产品往往是廉价、山寨的代名词，但在此次IFA展上，“海尔系”产品的亮相让欧洲用户看到了中国产品在高端、艺术领域的顶级竞争力。从这一层面看，借助“海尔系”品牌布局全球化，海尔的格局视野绝非仅限于开拓全球市场，而是要提升中国品牌的全球高度。可以说，海尔所要探寻的正是改变“MADE IN CHINA”这一略带贬义的中国品牌印象，让中国制造的影响力持续在全球范围内发酵。
人单合一模式改变品牌高度
那又是什么驱动着“海尔系”品牌践行着自身的全球化格局？这背后的核心驱动力即是人单合一模式。在人单合一模式的驱动下，海尔成为中国最早走出去的企业之一，并在全球范围内建立起本地化的研发基地，以适应全球不同国家的用户需求。但人单合一的价值不只是一种纯粹的驱动力，其更具有社会性和普适性。
2016年初，海尔集团董事局主席、首席执行官张瑞敏宣布人单合一进入在全球生根、开花、结果的元年，这实际上也开启了海尔人单合一模式的社会普适之路。人单合一之下，是海尔对于多元化文化体系的包容，其不仅是一种商业模式，也是海纳百川的文化内涵。人单合一以人性为核心，相较于价格更在乎价值的产生，这也难怪当张瑞敏在GE Appliances的员工大会上说出“不是股东第一，而是员工第一”的时候，其观点轰动一时。
在人单合一驱动下，美国GE Appliances、新西兰Fisher & Paykel、日本AQUA三大品牌重焕生机，这也证明了人单合一模式的普适性。在此背景下，Fisher & Paykel在巩固澳洲市场同时，进一步挖掘欧洲市场；GE Appliances智能空调则将出口意大利、希腊、俄罗斯、土耳其、西班牙等欧洲5国，9款直驱洗衣机也将登陆英法德意西等欧洲主流国家。可以说，海尔的全球化品牌格局正在改变着中国品牌的高度，我们不再说中国是全球品牌的代工者，而是让全球品牌来输出中国的产品。
