5月10日，在中国品牌日设立1周年之际，路透社报道了世界影响力组织在英国伦敦发布的《境外最受欢迎中国品牌榜》，中国中车、海尔、联想等品牌上榜。而海尔也是唯一一家家电类上榜企业。
在路透社的报道中，世界影响力组织基于中国品牌在境外消费者中的知名度、美誉度、影响力、境外市场份额、境外产品销售量以及全球科技创新等指标进行了评估与衡量，候选的中国品牌不仅经营范围至少覆盖全球三大洲，更广泛涉足境外新兴的发展中国家和地区，并且有足够的公开财务与销售方面信息。最终经过半年调研，中国中车、海尔、联想等中国品牌被世界影响力组织评定为“境外最受欢迎中国品牌”。
据悉，世界影响力组织总部设在英国伦敦,是由世界各国政府要员、著名企业家、多所大学教授学者、行业研究人员等组成的一家国际性、公益性、学术性的国际性组织。
中国品牌正备受世界消费者喜爱
近年来，在“一带一路”和“全球经济一体化”战略持续推进的大背景下,扬帆出海的中国企业越来越多。“走出去”的中国企业在世界上影响力如何?本次世界影响力组织发布的《境外最受欢迎中国品牌榜》在一定程度上反映出中国企业在全球的地位。
路透社文章指出，中国中车海外的发展取得的令人瞩目的成绩，其产品已经覆盖到全球六大洲100多个国家和地区，并在美国波士顿、芝加哥、洛杉矶、费城，英国伦敦等高端市场连续获得订单，中国中车正成为一家受人尊敬的国际化公司，不断打响中国制造的高端品牌。
在家电领域，海尔在海外的“自主创牌”已赢得了全球160多个国家10亿用户的信赖。路透社报道指出，作为最早“出海”的中国品牌，海尔没有走便捷、低门槛的OEM代工模式，而是选择了一条艰难的自主创牌之路。发展至今，海尔的自主创牌已经从单一品牌发展成为覆盖全球的品牌集群。经过多年的努力，海尔已经成为最受欢迎的中国家电品牌。在中国家电海外销售额中，海尔占了82%，平均每分钟就有125位海外消费者成为海尔用户。不仅如此，通过整合海尔、美国 GE Appliances、新西兰 Fisher & Paykel、日本 AQUA、卡萨帝、统帅等品牌，海尔已经形成了“世界第1家电品牌集群 ”，完成了对全球不同层次人群的需求。
文章还指出，中国品牌在电脑通信领域也备受海外消费者欢迎。联想海外业务布局了160多个国家，PC、移动、数据中心等三大业务居于世界前列，70%的营收来自海外，并在印度、巴西设立了四家工厂，每年生产超过2800余万部智能设备，产值超过45亿美元。
自主品牌是中国品牌“走出去”的必然选择
通过世界影响力组织在路透社上发布的《境外最受欢迎中国品牌榜》榜单不难发现，中国企业在全球的品牌影响力整体呈现上升的趋势。但是我们也要看到，相比较“世界工厂”的地位，中国还不是“品牌大国”。
去年5月10日国家品牌日的设立，实际上就是为了解决我国企业在国际知名品牌少、品牌影响力弱、品牌话语权小、品牌价值低、品牌总体形象欠佳等问题。而此次上榜的中车、海尔、联想等企业就为1周年之际的中国品牌日中国企业如何“走出去”提供了借鉴。
正如路透社文章中世界影响力组织秘书长Tan Chin Seng所认为的，近年来中国品牌在境外的知名度不断攀升，各种世界品牌的排名和榜单中，以中国中车、海尔、联想等为代表的中国品牌出现的频次越来越高。随着中国改革开放迎来40周年，当前正是中国品牌全球发展的大好时机，不仅受到海外媒体与研究机构的密切关注，更成为越来越多海外消费者信得过的中国品牌。
从中国制造到中国品牌，中车、海尔、联想等中国企业在海外的创牌之路探索，让中国品牌在海外靠“贴牌”示人状况改善。据资料显示，目前海尔的海外近100%为自主品牌。业内专家分析，“中国牌”早已是一个不再陌生的词汇，以海尔为代表的中国品牌，正以其“燎原之势”释放其全球化企业潜力。
